谷歌 借錢給客戶買廣告

繼亞馬遜上周開放線上賣家申請信貸後,谷歌也跟進在英國推出信貸業務,專為資金不足卻有意購買谷歌AdWords線上廣告的中小企業提供信貸,盼藉此加速線上廣告營收成長。

谷歌周一宣布在英國推出「AdWords商務信用卡」,將利用公司龐大的現金來為線上廣告客戶提供每月200美元至10萬美元的低利信貸,但條件是企業透過這項信貸取得的資金只能用於購買AdWords線上廣告,且不是每家廣告客戶都有權享受這項服務。

谷歌英國官網表示,符合信貸資格的廣告客戶將收到內含個人化申請帳號的邀請函。成功取得信貸的英國客戶將能使用谷歌和巴克萊銀行合作的萬事達卡,且免繳信用卡年費。谷歌預定未來幾周內在美國推出這項服務,日後也將陸續推廣至其他國家。

去年谷歌線上廣告營收370億美元有多數來自AdWords線上搜尋廣告。然而,谷歌財務副總裁卡里尼可斯(Brent Callinicos)表示:「中小企業近來對AdWords的購買量不如以往。」

為了吸引更多中小企業購買線上廣告,谷歌自去年開始在美國試辦中小企業信貸服務,結果市場反應相當好,因此今年正式在英國推出服務。卡里尼可斯表示,去年試用這項服務的美國客戶有74%後來都以AdWords商務信用卡做為購買AdWords線上廣告的「主要付款工具」。

谷歌也表示,這項信貸服務在美國的利率為8.99%,在英國則為11.9%,皆低於目前的信用卡利率,因此預期將吸引不少中小企業採用。卡里尼可斯表示:「我們理當不會做賠本生意,但我們也不預期融資事業成為獲利重心。」

儘管谷歌堅稱融資不會成為公司核心事業,但谷歌多達100萬家的中小企業廣告客戶若都能獲得融資協助,未來谷歌廣告營收將有更多成長空間。亞馬遜就表示,中小企業融資問題解決後將能擴充線上賣場的存貨數量,對線上賣家與亞馬遜而言都是好事。

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